Die kurze Antwort
Nimm einen dynamischen QR-Code, mindestens 1,5–2 cm breit, auf einer ebenen Fläche abseits von Nähten, Falzen und dem Handelsstrichcode. Ein Karton wird zu Tausenden gedruckt und steht monatelang im Regal. Die Seite, auf die er zeigt, muss sich also bearbeiten lassen, ohne die Verpackung anzufassen. Verlinke die konkrete Produktseite, nicht deine Startseite.
So kommt ein QR-Code auf die Produktverpackung
Lege fest, wozu der Scan dient
Typische Ziele sind eine Aufbauanleitung, ein Formular zur Produktregistrierung, eine Seite zum Nachbestellen von Nachfüllpacks oder Rezepte. Ein Ziel pro Code hält die Seite kurz und die Scan-Quote hoch.
Erstelle einen dynamischen Code pro Produkt
Speichere für jede Produktlinie einen dynamischen URL-Code und benenne ihn nach der Artikelnummer. Teilen sich zwei Produkte einen Code, kannst du ihre Scans nicht unterscheiden und keines ohne das andere ändern.
Prüfe das Druckverfahren
Frag deine Druckerei nach der kleinsten Modulgröße, die sie zuverlässig hält. Flexo- und Tiefdruck auf ungestrichenem Karton sind gröber als Digitaldruck, ein auf dem Bildschirm scharfer Code kann in der Farbe also zulaufen. Exportiere Vektordaten (SVG oder PDF im Pro-Tarif).
Such eine ebene, ruhige Stelle
Setz den Code auf eine ebene Fläche mit mindestens vier Modulen freiem Rand. Meide die Stanzrille, die Klebelasche, enge Rundungen und die Ecke einer Beutelnaht.
Mach den Andruck auf dem echten Material
Scanne einen Andruck auf dem tatsächlichen Karton oder der Folie, bei Ladenbeleuchtung und mit zwei verschiedenen Handys, bevor du die Auflage freigibst.
Größe, Abstand und Platzierung
- Bester Codetyp
- Dynamischer URL-Code, einer pro Produktlinie oder Artikelnummer
- Typische Scan-Entfernung
- 15–30 cm, Handy in der Hand oder am Regal
- Mindestbreite im Druck
- 1,5 cm auf kleinen Packungen, 2–3 cm auf Kartons und Flaschen. Größer, wenn die Fläche gewölbt ist
- Ruhezone
- 4 Module freier Rand. Kein Falz, keine Naht und keine Passermarke darf hindurchlaufen
- Kontrast
- Dunkle Module auf einem hellen Feld. Auf Kraftkarton oder farbigem Karton ein weißes oder helles Quadrat hinter den Code drucken
- Neben dem Handelsstrichcode
- Getrennt halten. Ein Marketing-QR-Code darf den EAN/UPC für die Kasse nie verdecken oder ersetzen
- Andruck
- Den Andruck auf dem echten Material scannen, nicht eine Bildschirmansicht
Statisch oder dynamisch auf Verpackungen?
Dynamisch, fast ohne Ausnahme. Verpackungen überdauern Kampagnen: Eine Anleitung zieht um, ein Registrierungsformular wechselt den Anbieter, eine Aktion endet, ein Produkt bekommt eine neue Modellnummer. Ein dynamischer Code lässt das gedruckte Muster unverändert und dich bestimmen, was es öffnet. Außerdem kannst du nach Handy oder Land weiterleiten: iPhone- und Android-Nutzer in verschiedene App-Stores oder Käufer in verschiedenen Ländern auf eine lokale Seite. Beides sind Funktionen des Pro-Tarifs. Ein statischer Code ergibt nur Sinn für Inhalte, die Teil des Codes selbst sind, etwa eine feste Support-Telefonnummer.
Häufige Fehler
Tipp: Bau die Zielseite, bevor du die Druckdaten freigibst, und gib dem Code eine sichtbare Beschriftung wie „Aufbauanleitung“ oder „Produkt registrieren“. Ein Code mit genanntem Zweck wird viel häufiger gescannt als ein einsames Quadrat.
Häufige Fragen
Wie klein darf ein QR-Code auf einer Verpackung sein?
Etwa 1,5 cm Breite sind eine praktische Untergrenze, wenn der Druck scharf und die Fläche eben ist. Rauer Karton, glänzende Folie oder gewölbte Flächen brauchen mehr. Lass dir also einen Andruck deiner Druckerei geben.
Kann ich einen QR-Code auf der Verpackung nach dem Druck ändern?
Ja, wenn es ein dynamischer Code ist: Du bearbeitest das Ziel, und jede gedruckte Packung folgt. Ein statischer Code ist im Druck eingefroren.
Ist ein QR-Code dasselbe wie der Strichcode an der Kasse?
Nein. Handelsstrichcodes (EAN/UPC) werden von Kassenscannern gelesen und über GS1 registriert. Ein Marketing-QR-Code ist ein eigenes Element für Handys und sollte den Handelsstrichcode weder ersetzen noch verdecken.
Wie sehe ich, wie viele Menschen meine Verpackung scannen?
Ein dynamischer Code zählt jeden Scan und zeigt Land, Gerätetyp und Tageszeit. Nimm einen eigenen Code pro Produkt oder pro Charge, um sie zu vergleichen.