La respuesta corta
Usa un código QR dinámico, de 1,5–2 cm de ancho como mínimo, en una cara plana, lejos de costuras, pliegues y del código de barras de venta. Una caja se imprime por miles y pasa meses en los lineales, así que la página a la que apunta debe poder editarse sin tocar el envase. Enlaza a la página concreta del producto, no a tu página de inicio.
Cómo añadir un código QR al envase de un producto
Decide para qué sirve el escaneo
Los objetivos habituales son las instrucciones de montaje, un formulario de registro o de activación de la cobertura del fabricante, una página para volver a pedir recambios o recetas. Un objetivo por código mantiene la página corta y la tasa de escaneo alta.
Crea un código dinámico por producto
Guarda un código de URL dinámico para cada línea de producto, con el SKU como nombre. Si dos productos comparten código, no podrás distinguir sus escaneos ni cambiar uno sin el otro.
Comprueba el método de impresión
Pregunta a tu imprenta cuál es el módulo más pequeño que reproduce con fiabilidad. La flexografía y el huecograbado sobre cartón sin estucar son más gruesos que la impresión digital, así que un código nítido en pantalla puede emborronarse con la tinta. Exporta el arte en vectorial (SVG o PDF en Pro).
Busca una zona plana y despejada
Coloca el código en una cara plana con al menos cuatro módulos de espacio en blanco. Evita el pliegue del troquel, la solapa de encolado, las curvas cerradas y la esquina del sellado de una bolsa.
Haz la prueba sobre el material real
Escanea una prueba impresa sobre el cartón o el film definitivos, con la iluminación de una tienda y con dos teléfonos distintos, antes de aprobar la tirada.
Tamaño, distancia y ubicación
- Mejor tipo de código
- Código de URL dinámico, uno por línea de producto o SKU
- Distancia habitual de escaneo
- 15–30 cm, con el teléfono en la mano o ante el lineal
- Ancho mínimo impreso
- 1,5 cm en envases pequeños, 2–3 cm en cajas y botellas. Más si la superficie es curva
- Zona de silencio
- 4 módulos de espacio en blanco. Que no la cruce un pliegue, una costura ni una marca de registro
- Contraste
- Módulos oscuros sobre un recuadro claro. En kraft o cartón de color, imprime un cuadrado blanco o claro detrás del código
- Junto al código de barras de venta
- Mantenlos separados. Un QR de marketing nunca debe tapar ni sustituir el UPC/EAN que se lee en caja
- Pruebas
- Escanea la prueba impresa sobre el material real, no una maqueta en pantalla
¿Estático o dinámico en un envase?
Dinámico, casi sin excepción. El envase dura más que las campañas: un manual cambia de sitio, un formulario cambia de proveedor, una promoción termina, un producto recibe un nuevo número de modelo. Un código dinámico mantiene fijo el patrón impreso y te deja cambiar lo que abre. También permite dirigir por teléfono o por país: enviar a quienes usan iPhone y Android a tiendas de apps distintas, o a compradores de países diferentes a una página local. Las dos son funciones del plan Pro. Un código estático solo tiene sentido para contenido que forma parte del propio código, como un teléfono de asistencia fijo.
Errores habituales
Consejo: crea la página de destino antes de cerrar el arte final y ponle al código una etiqueta visible, como «Guía de montaje» o «Registra tu producto». Un código con un propósito declarado se escanea mucho más que un cuadrado sin más.
Preguntas frecuentes
¿Cómo de pequeño puede ser un código QR en un envase?
Unos 1,5 cm de ancho es un mínimo práctico cuando la impresión es nítida y la superficie plana. El cartón rugoso, el film brillante o las superficies curvas necesitan más, así que aprueba una prueba de tu imprenta.
¿Puedo cambiar el código QR de un envase después de imprimir?
Sí, si es un código dinámico: editas el destino y todos los envases impresos lo siguen. Un código estático queda congelado en la impresión.
¿Un código QR es lo mismo que el código de barras de la caja?
No. Los códigos de barras de venta (UPC/EAN) los leen los lectores de caja y se registran a través de GS1. Un QR de marketing es un elemento aparte para teléfonos y no debe sustituir ni tapar el código de barras.
¿Cómo veo cuánta gente escanea mi envase?
Un código dinámico cuenta cada escaneo y muestra el país, el tipo de dispositivo y la hora. Usa un código distinto por producto o por lote para compararlos.