一句话结论
用动态二维码，宽度至少 1.5–2 cm，放在平整的面上，避开接缝、折线和零售条码。一个盒子要印几千份，在货架上一放就是几个月，所以它指向的页面必须能在不动包装的前提下修改。链接到具体的产品页面，而不是官网首页。
怎么在产品包装上加二维码
确定扫码是为了什么
常见的目的有：安装说明、保修或产品注册表单、补充装复购页面，或者食谱。一个码只做一件事，页面才短，扫码率才高。
每个产品建一个动态码
每条产品线保存一个动态网址码，以 SKU 命名。两个产品共用一个码，你就分不清各自的扫码，也没法只改其中一个。
确认印刷方式
问印刷厂他们能稳定印出的最小模块尺寸。未涂布纸板上的柔印和凹印比数码印刷粗，所以屏幕上清晰的码，印出来可能会糊。导出矢量文件（Pro 套餐的 SVG 或 PDF）。
找一块平整、干净的位置
把码放在平整的面上，周围至少留四个模块的空白。避开模切折线、糊口、弧度大的地方和袋子封口的角落。
在真实材料上打样
批准印刷之前，在实际的纸板或薄膜上、在卖场的灯光下，用两部不同的手机扫一下打样。
尺寸、距离与摆放
- 推荐码型
- 动态网址码，每条产品线或每个 SKU 一个
- 常见扫码距离
- 15–30 cm，手机拿在手里或在货架前
- 最小印刷宽度
- 小包装 1.5 cm，盒子和瓶子上 2–3 cm。表面有弧度时要更大
- 静区
- 留 4 个模块的空白。不要让折线、接缝或套准标记穿过它
- 对比度
- 浅色底块上的深色模块。牛皮纸或彩色纸板上，在码后面先印一块白色或浅色的实底
- 和零售条码的关系
- 两者分开放。营销二维码绝不能遮住或替代收银时扫的 UPC/EAN 条码
- 打样
- 扫真实材料上的印刷样，而不是屏幕上的效果图
包装上用静态还是动态？
几乎无一例外用动态。包装比营销活动活得久：说明书换了位置，保修表单换了服务商，促销结束了，产品有了新型号。动态码让印出来的图案保持不变，你只改它打开的内容。它还能按手机类型或国家分流：把 iPhone 和安卓用户送到不同的应用商店，或者把不同国家的顾客送到当地的页面。这两项都是 Pro 套餐的功能。静态码只适合内容本身就写在码里的情况，比如一个固定的售后电话。
常见错误
提示：先把目的地页面做好，再定稿包装设计，并给码配一个看得见的标签，比如「安装指南」或「注册保修」。写明用途的码，被扫的次数远多于一个孤零零的方块。
常见问题
包装上的二维码最小能做到多小？
印刷清晰、表面平整的话，宽约 1.5 cm 是实用的下限。粗糙的纸板、亮面薄膜或曲面需要更大，所以要让印刷厂出打样并确认。
包装印好之后还能改二维码吗？
可以，只要是动态码：改一下目的地，每一份印好的包装都跟着变。静态码已经定死在印刷里了。
二维码和收银时用的条码是一回事吗？
不是。零售条码（UPC/EAN）由收银扫描器读取，通过 GS1 注册。营销二维码是给手机用的另一个元素，不应该替代或遮住零售条码。
怎么知道有多少人扫了我的包装？
动态码会统计每一次扫码，并显示国家、设备类型和时段。每个产品或每个批次用一个单独的码，就能互相比较。