La réponse courte
Utilisez un QR code dynamique d’au moins 1,5–2 cm de large, sur une face plane, loin des soudures, des plis et du code-barres de caisse. Une boîte s’imprime par milliers et reste des mois en rayon : la page vers laquelle elle pointe doit donc pouvoir être modifiée sans toucher à l’emballage. Pointez vers la page du produit concerné, pas vers votre page d’accueil.
Comment ajouter un QR code à un emballage
Décidez à quoi sert le scan
Les objectifs courants sont une notice de montage, un formulaire d’enregistrement du produit, une page de réassort de recharges ou des recettes. Un objectif par code garde la page courte et le taux de scan élevé.
Créez un code dynamique par produit
Enregistrez un code URL dynamique pour chaque gamme, nommé d’après la référence. Si deux produits partagent un code, vous ne pourrez ni distinguer leurs scans ni modifier l’un sans l’autre.
Vérifiez le procédé d’impression
Demandez à votre imprimeur la plus petite taille de module qu’il tient de façon fiable. La flexographie et l’héliogravure sur carton non couché sont plus grossières que le numérique : un code net à l’écran peut baver à l’encrage. Exportez un fichier vectoriel (SVG ou PDF avec l’offre Pro).
Trouvez une zone plane et dégagée
Placez le code sur une face plane avec au moins quatre modules d’espace vierge. Évitez le rainage, la patte de collage, les courbes serrées et l’angle de soudure d’un sachet.
Validez l’épreuve sur le vrai support
Scannez une épreuve imprimée sur le carton ou le film définitif, sous un éclairage de magasin, avec deux téléphones différents, avant de valider le tirage.
Taille, distance et emplacement
- Meilleur type de code
- Code URL dynamique, un par gamme ou par référence
- Distance de scan habituelle
- 15–30 cm, téléphone en main ou devant le rayon
- Largeur minimale imprimée
- 1,5 cm sur les petits emballages, 2–3 cm sur les boîtes et les bouteilles. Plus grand si la surface est courbe
- Zone de silence
- 4 modules d’espace vierge. Aucun pli, aucune soudure ni repère d’impression ne doit la traverser
- Contraste
- Modules foncés sur un aplat clair. Sur du kraft ou du carton teinté, imprimez un carré blanc ou clair derrière le code
- À côté du code-barres de caisse
- Gardez-les séparés. Un QR code marketing ne doit jamais couvrir ni remplacer l’EAN/UPC lu en caisse
- Épreuve
- Scannez l’épreuve imprimée sur le vrai support, pas une maquette à l’écran
Statique ou dynamique sur un emballage ?
Dynamique, presque sans exception. Un emballage dure plus longtemps que les campagnes : une notice change d’adresse, un formulaire d’enregistrement change de prestataire, une promotion se termine, un produit reçoit un nouveau numéro de modèle. Un code dynamique laisse le motif imprimé intact et vous permet de changer ce qu’il ouvre. Il permet aussi de rediriger selon le téléphone ou le pays : envoyer les utilisateurs d’iPhone et d’Android vers des boutiques d’applications différentes, ou les acheteurs de pays différents vers une page locale. Ces deux fonctions relèvent de l’offre Pro. Un code statique n’a de sens que pour un contenu qui fait partie du code lui-même, comme un numéro d’assistance fixe.
Erreurs fréquentes
Conseil : créez la page de destination avant de finaliser la maquette, et donnez au code un libellé visible comme « Notice de montage » ou « Enregistrez votre produit ». Un code dont l’objectif est annoncé est bien plus scanné qu’un carré isolé.
Questions fréquentes
Quelle est la taille minimale d’un QR code sur un emballage ?
Environ 1,5 cm de large est un plancher réaliste quand l’impression est nette et la surface plane. Un carton rugueux, un film brillant ou une surface courbe demandent davantage : validez une épreuve de votre imprimeur.
Puis-je modifier le QR code d’un emballage après impression ?
Oui, s’il s’agit d’un code dynamique : vous modifiez la destination et tous les emballages imprimés suivent. Un code statique est figé dans l’impression.
Un QR code est-il la même chose que le code-barres lu en caisse ?
Non. Les codes-barres de vente (EAN/UPC) sont lus par les scanners de caisse et enregistrés auprès de GS1. Un QR code marketing est un élément distinct, destiné aux téléphones, qui ne doit ni remplacer ni couvrir le code-barres.
Comment voir combien de personnes scannent mon emballage ?
Un code dynamique compte chaque scan et affiche le pays, le type d’appareil et l’heure. Utilisez un code distinct par produit ou par lot pour les comparer.