QR-Code-Scans messen: vier Methoden im Vergleich
Es gibt vier Wege, QR-Code-Scans zu messen: einen dynamischen QR-Code mit eingebauter Zählung, UTM-Parameter am Link, die Webanalyse deiner eigenen Website und eine eigene Landingpage pro Platzierung. Dynamische Codes sind am einfachsten und funktionieren mit jedem Ziel; UTM-Parameter liefern Kampagnendetails in deiner eigenen Analyse; die anderen Methoden schließen Lücken. Kombiniere zwei davon für das beste Bild, und denk daran: Eine Scanzahl misst Interesse, keine Verkäufe.
Was eine Scanzahl verrät und was nicht
Ein Scan bedeutet, dass ein Handy den Code liest und den Link öffnet. Meist erfährst du, wann das passiert ist, das Land oder die Region, den Gerätetyp und den Browser. Wer die Person war, erfährst du nicht, und ein guter Anbieter versucht das auch gar nicht. Ein Scan sagt dir auch nicht, ob die Person etwas gekauft hat. Dafür brauchst du eine Möglichkeit, den Scan mit einem Ergebnis an deiner eigenen Kasse oder in deinem Formular zu verbinden.
Methode 1: ein dynamischer QR-Code mit eingebauter Analyse
Der Code enthält einen Kurzlink auf dem Server des Anbieters, der jeden Aufruf zählt und die Person an dein Ziel weiterleitet. (Dynamische vs. statische QR-Codes erklärt den Unterschied.)
- Gut für: jedes Ziel, auch Seiten, die du nicht kontrollierst. Die Einrichtung dauert eine Minute.
- Liefert dir: Scanzahlen im Zeitverlauf, Länder, Gerätetypen und Browser, meist pro Code.
- Grenzen: Du siehst nur den Scan, nicht, was danach auf deiner Website passiert. Gezählt wird nur, was der Anbieter erkennen kann; Bots und Link-Vorschauen sollten herausgefiltert werden.
Erstelle für jede Platzierung (Schaufenster, Kassenbon, Flyer-Charge) einen eigenen dynamischen Code, und die Zahlen werden zum Vergleich. Willst du lieber einen Code für mehrere Platzierungen behalten, liest QR Maker auch ein Platzierungs-Tag am Kurzlink, etwa ?s=window, und weist Scans pro Tag aus, ohne zu ändern, wo der Besucher landet.
Methode 2: UTM-Parameter
UTM-Parameter sind Kennzeichnungen am Ende eines Links, etwa utm_source=flyer und utm_campaign=spring. Deine Webanalyse liest sie und ordnet den Besuch dieser Kampagne zu.
- Gut für: zu sehen, was Scanner auf deiner Website tun: besuchte Seiten, erreichte Ziele.
- Liefert dir: Kampagne, Quelle und Medium in deiner eigenen Analyse, neben allen anderen Traffic-Quellen.
- Grenzen: Du brauchst eine Webanalyse auf dem Ziel, und der Link wird länger. Ein langer Link ergibt ein dichteres QR-Muster, setz ihn also hinter einen dynamischen Code, wenn das Muster zu voll wird.
Methode 3: eigene Analyse auf einer eigenen Landingpage
Erstelle eine Seite, die es nur für den QR-Code gibt, zum Beispiel /spring-offer, und schau dir ihre Aufrufe in deiner Analyse an.
- Gut für: Websites, auf denen die Analyse schon eingerichtet ist und eine Seite pro Kampagne selbstverständlich ist.
- Liefert dir: Seitenaufrufe, Verweildauer und Conversions von dieser Seite.
- Grenzen: Jede zusätzliche Seite muss gepflegt werden, und zwei Platzierungen kannst du nur unterscheiden, wenn jede ihre eigene Seite hat.
Methode 4: eindeutige Angebotscodes
Druck einen Rabattcode neben den QR-Code oder lass das Ziel einen anzeigen, den nur Scanner sehen, und zähle die Einlösungen an der Kasse oder im Checkout.
- Gut für: Scans mit echten Verkäufen zu verbinden.
- Liefert dir: Einlösungen pro Platzierung oder Kampagne.
- Grenzen: Nicht jeder löst ein, und du brauchst Personal oder Systeme, die den Code erfassen.
Welche Methode du wählen solltest
| Ziel | Beste Methode |
|---|---|
| Sehen, wie viele Leute jede Platzierung scannen | Dynamischer Code, einer pro Platzierung |
| Sehen, was Scanner auf deiner Website tun | UTM-Parameter plus Webanalyse |
| Scans mit Verkäufen verbinden | Eindeutiger Rabattcode oder eigene Landingpage |
| Zwei Versionen eines Ziels vergleichen | Dynamischer Code mit Aufteilung auf zwei Links |
Für die meisten kleinen Unternehmen beantworten ein dynamischer Code pro Platzierung plus ein Rabattcode auf der Zielseite die Fragen, die wirklich zählen.
Datenschutz und was du Kunden sagst
Scan-Analysen sollten aggregiert sein. Bevorzuge Anbieter, die keine IP-Adressen speichern und Bots herausfiltern. Ergänzt du auf dem Ziel deine eigene Analyse, informiere Besucher in deiner Datenschutzerklärung, wie bei jedem anderen Web-Traffic.
FAQ
Kann ich einen statischen QR-Code messen?
Nicht für sich genommen, denn zwischen Handy und Ziel liegt nichts. Du kannst aber UTM-Parameter oder eine eigene Seite auf dem Ziel nutzen und die Ergebnisse in deiner eigenen Analyse lesen.
Warum weichen meine Scanzahlen von meinen Website-Besuchen ab?
Nicht jeder Scanner lädt die Seite vollständig, und Webanalysen können blockiert werden oder Besuche verpassen. Bots und Link-Vorschaudienste werden außerdem von einem Tool gezählt und vom anderen herausgefiltert. Rechne mit ähnlichen, nicht identischen Zahlen.
Ist es legal, QR-Code-Scans zu messen?
Scans aggregiert zu zählen ist üblich und in der Regel wenig riskant. Entscheidend ist, was du erhebst und wie du es beschreibst. Speichere keine personenbezogenen Daten, die du nicht brauchst, und halte dich an die Datenschutzregeln der Länder, in denen deine Kunden leben.