產品包裝上的 QR Code：放哪裡、印多大、鏈到哪
把 QR Code 放在顧客購買後會看到的平整面上，比如盒子的背面或側面，寬度至少 2–2.5 公分，四周留出空白，連結到產品到手後真正有用的東西：安裝說明、操作影片、補充裝或保修登記。用動態碼，這樣不同批次之間可以更換連結。如果你通過大型零售商銷售，還要確認他們是否要求二維形式的 GS1 條碼；那是另一種碼，有它自己的規則。
碼應該開啟什麼
包裝上的碼會在兩個時刻被掃：在店裡猶豫要不要買的時候，以及買回家之後。第二個時刻要常見得多，所以先為它做規劃。
| 產品 | 有用的目的地 | 為什麼有效 |
|---|---|---|
| 電子產品、家電 | 快速上手影片、說明書、保修登記 | 取代顧客容易弄丟的紙質說明書 |
| 化妝品、護膚品 | 成分、使用方法、補充裝頁面 | 回答標籤空間太小寫不下的問題 |
| 食品飲料 | 食譜、產地故事、過敏原詳情 | 增加內容又不擠佔標籤 |
| 保健品 | 用量指南、檢測證書 | 用檔案建立信任 |
| 傢俱、平板包裝傢俱 | 組裝影片、備用零件 | 減少客服電話 |
| 葡萄酒和烈酒 | 品鑑筆記、配餐建議、釀造者介紹 | 讓酒標有喘息的空間 |
不要把人送到你的首頁。他們掃的是某個具體產品，所以要開啟關於這個產品的頁面，並採用手機尺寸的排版。
為什麼包裝上的碼應該是動態碼
一批包裝盒可能在倉庫和貨架上放一年甚至更久。這段時間裡，你的網站會改版，說明書會修訂，計劃好的促銷會結束。靜態碼永遠指向一個固定地址；那個地址一旦失效，市面上每一個盒子都帶著一個死連結。
動態碼指向一個由你掌控的短連結，所以你可以在不碰包裝的情況下更改目的地。你還能拿到掃描次數，知道大家到底有沒有用這個碼，以及哪些產品帶來的掃描最多。每個碼都按產品和印刷批次命名，比如「電水壺 K2 – 2026 批次」，這樣資料才一目瞭然。
放在哪裡
只放在平整的面上。 在瓶子和罐子上，繞過弧面的碼會變形。把它放在標籤最平的部分，並讓它相對於弧度足夠小，使碼所在的表面只有輕微彎曲。在真實的罐子或瓶子上測試，而不是在平面打樣上，因為在紙上能掃的碼，包上去後可能就掃不出來了。
避開摺痕、接縫和壓邊。 一道穿過碼中間的摺痕就可能讓它掃不出。檢查你的刀版圖：碼應該穩穩地落在一個面的內部。
不要放在收縮膜接縫或價格貼下面。 店員哪裡有空就往哪裡貼標籤。在別處給他們留出位置。
旁邊配一行文字。 碼旁邊寫著「掃描看安裝影片」，大家就知道它為什麼在那裡。沒有這句話，盒子上的碼常常會被當成給倉庫用的。
印多大
| 包裝 | 一般閱讀距離 | 建議寬度 |
|---|---|---|
| 小標籤、小袋、小瓶 | 15–25 公分 | 1.5–2 公分（連結要短） |
| 盒子側面或背面 | 20–40 公分 | 2–3 公分 |
| 大盒子、上架即用的托盤 | 50 公分 – 1 米 | 5–10 公分 |
| 外層運輸紙箱 | 1 米以上 | 10 公分及以上 |
有兩樣東西能讓你印得更小：短連結（字元越少，模組越少）和簡單的點樣式。動態碼在這裡很有幫助，因為無論真正的目的地有多長，碼裡都只存一個短連結。
顏色與材料
包裝是設計團隊最容易把 QR Code 玩過頭的地方。記住這幾點：
- 深色印在淺色上。 用品牌色的碼沒問題，只要顏色夠深：深綠、藏青、深紅。深色盒子上的白色碼，在部分手機相機上會掃不出。
- 金屬和鐳射燙金。 它們反光的方式難以預料。把碼印在霧面區域上，或者在碼後面鏤出一塊白底。
- 牛皮紙和有紋理的紙板。 棕色牛皮紙會降低對比度。用黑色印碼，並在真實的紙板上測試，而不是在白色打樣上。
- 漸變。 點上用漸變沒問題，只要漸變的兩端都是深色。
QR Code 案例庫裡有一個包裝範本，用的是穩穩落在上述限度內的深色漸變。
GS1 QR Code 與「Sunrise 2027」
零售業正在從一維的 UPC/EAN 條碼轉向 QR Code。GS1 US 牽頭了一個名為「Sunrise 2027」的行業目標：到 2027 年底，零售收銀系統應能在掃描熟悉的條碼之外，也掃描 QR Code，比如承載 GS1 Digital Link 的 QR Code 或 GS1 DataMatrix。這是一個自願的行業目標，UPC 並不會被取消；過渡期間，鼓勵品牌兩種碼都印。
這對包裝設計很重要，因為一個 GS1 Digital Link QR Code 可以同時做兩件事：在收銀臺識別商品，在顧客掃描時打開面向消費者的內容。不過，它是一種用你的 GTIN 生成的特定格式，必須遵守 GS1 關於內容、尺寸和位置的規則。普通生成器（包括我們的）生成的行銷 QR Code，不是 GS1 Digital Link 碼，不能在收銀臺取代你的條碼。
如果你通過大型零售商銷售，問問他們的要求，並找你所在國家的 GS1 瞭解 Digital Link。如果你只需要一個展示消費者內容的碼，在條碼旁邊放一個普通的動態 QR Code，仍然是最簡單的選擇。
印前檢查清單
- 用手機的行動網路掃描，能開啟正確的頁面。
- 連結很短，碼是動態碼，並按產品和印刷批次命名。
- 碼放在平整、霧面、避開摺痕和接縫的區域。
- 四周留有 4 個模組寬的空白。
- 有一行文字說明掃描後會開啟什麼。
- 用實際材料列印的樣品，能被兩部不同的手機掃出來。
常見問題
QR Code 應該放在產品盒的什麼位置？
放在平整的背面或側面，避開摺痕、接縫和通常貼價格標籤的區域。旁邊配一行簡短的文字，說明掃描會開啟什麼。
包裝上的 QR Code 最小能印多大？
拿在手裡看的盒子，2–2.5 公分是實際可用的下限。小標籤只有在連結很短、圖案簡單、印刷品質高的情況下，才能降到約 1.5 公分。一定要在真實材料上測試打樣。
QR Code 能取代我包裝上的條碼嗎？
只有用你的 GTIN 生成、符合 GS1 標準的 QR Code，比如帶 GS1 Digital Link 的 QR Code，才能在零售收銀臺被掃描。普通的行銷 QR Code 不行。過渡期間，大多數品牌保留原有條碼，再加一個 QR Code。
包裝上的 QR Code 該用靜態碼還是動態碼？
動態碼。包裝在市面上流通的時間很長，動態碼讓你不用重印就能更改目的地、檢視掃描次數。只有內容永遠不會搬家時，比如存放在固定地址上的一份法規檔案，靜態碼才合適。