产品包装上的二维码：放哪里、印多大、链到哪
把二维码放在顾客购买后会看到的平整面上，比如盒子的背面或侧面，宽度至少 2–2.5 厘米，四周留出空白，链接到产品到手后真正有用的东西：安装说明、操作视频、补充装或保修登记。用动态码，这样不同批次之间可以更换链接。如果你通过大型零售商销售，还要确认他们是否要求二维形式的 GS1 条码；那是另一种码，有它自己的规则。
码应该打开什么
包装上的码会在两个时刻被扫：在店里犹豫要不要买的时候，以及买回家之后。第二个时刻要常见得多，所以先为它做规划。
| 产品 | 有用的目的地 | 为什么有效 |
|---|---|---|
| 电子产品、家电 | 快速上手视频、说明书、保修登记 | 取代顾客容易弄丢的纸质说明书 |
| 化妆品、护肤品 | 成分、使用方法、补充装页面 | 回答标签空间太小写不下的问题 |
| 食品饮料 | 食谱、产地故事、过敏原详情 | 增加内容又不挤占标签 |
| 保健品 | 用量指南、检测证书 | 用文件建立信任 |
| 家具、平板包装家具 | 组装视频、备用零件 | 减少客服电话 |
| 葡萄酒和烈酒 | 品鉴笔记、配餐建议、酿造者介绍 | 让酒标有喘息的空间 |
不要把人送到你的首页。他们扫的是某个具体产品，所以要打开关于这个产品的页面，并采用手机尺寸的排版。
为什么包装上的码应该是动态码
一批包装盒可能在仓库和货架上放一年甚至更久。这段时间里，你的网站会改版，说明书会修订，计划好的促销会结束。静态码永远指向一个固定地址；那个地址一旦失效，市面上每一个盒子都带着一个死链接。
动态码指向一个由你掌控的短链接，所以你可以在不碰包装的情况下更改目的地。你还能拿到扫码次数，知道大家到底有没有用这个码，以及哪些产品带来的扫码最多。每个码都按产品和印刷批次命名，比如「电水壶 K2 – 2026 批次」，这样数据才一目了然。
放在哪里
只放在平整的面上。 在瓶子和罐子上，绕过弧面的码会变形。把它放在标签最平的部分，并让它相对于弧度足够小，使码所在的表面只有轻微弯曲。在真实的罐子或瓶子上测试，而不是在平面打样上，因为在纸上能扫的码，包上去后可能就扫不出来了。
避开折痕、接缝和压边。 一道穿过码中间的折痕就可能让它扫不出。检查你的刀版图：码应该稳稳地落在一个面的内部。
不要放在收缩膜接缝或价格贴下面。 店员哪里有空就往哪里贴标签。在别处给他们留出位置。
旁边配一行文字。 码旁边写着「扫码看安装视频」，大家就知道它为什么在那里。没有这句话，盒子上的码常常会被当成给仓库用的。
印多大
| 包装 | 一般阅读距离 | 建议宽度 |
|---|---|---|
| 小标签、小袋、小瓶 | 15–25 厘米 | 1.5–2 厘米（链接要短） |
| 盒子侧面或背面 | 20–40 厘米 | 2–3 厘米 |
| 大盒子、上架即用的托盘 | 50 厘米 – 1 米 | 5–10 厘米 |
| 外层运输纸箱 | 1 米以上 | 10 厘米及以上 |
有两样东西能让你印得更小：短链接（字符越少，模块越少）和简单的点样式。动态码在这里很有帮助，因为无论真正的目的地有多长，码里都只存一个短链接。
颜色与材料
包装是设计团队最容易把二维码玩过头的地方。记住这几点：
- 深色印在浅色上。 用品牌色的码没问题，只要颜色够深：深绿、藏青、深红。深色盒子上的白色码，在部分手机相机上会扫不出。
- 金属和镭射烫金。 它们反光的方式难以预料。把码印在哑光区域上，或者在码后面镂出一块白底。
- 牛皮纸和有纹理的纸板。 棕色牛皮纸会降低对比度。用黑色印码，并在真实的纸板上测试，而不是在白色打样上。
- 渐变。 点上用渐变没问题，只要渐变的两端都是深色。
二维码案例库里有一个包装模板，用的是稳稳落在上述限度内的深色渐变。
GS1 二维条码与「Sunrise 2027」
零售业正在从一维的 UPC/EAN 条码转向二维码。GS1 US 牵头了一个名为「Sunrise 2027」的行业目标：到 2027 年底，零售收银系统应能在扫描熟悉的条码之外，也扫描二维码，比如承载 GS1 Digital Link 的二维码或 GS1 DataMatrix。这是一个自愿的行业目标，UPC 并不会被取消；过渡期间，鼓励品牌两种码都印。
这对包装设计很重要，因为一个 GS1 Digital Link 二维码可以同时做两件事：在收银台识别商品，在顾客扫码时打开面向消费者的内容。不过，它是一种用你的 GTIN 生成的特定格式，必须遵守 GS1 关于内容、尺寸和位置的规则。普通生成器（包括我们的）生成的营销二维码，不是 GS1 Digital Link 码，不能在收银台取代你的条码。
如果你通过大型零售商销售，问问他们的要求，并找你所在国家的 GS1 了解 Digital Link。如果你只需要一个展示消费者内容的码，在条码旁边放一个普通的动态二维码，仍然是最简单的选择。
印前检查清单
- 用手机的移动网络扫码，能打开正确的页面。
- 链接很短，码是动态码，并按产品和印刷批次命名。
- 码放在平整、哑光、避开折痕和接缝的区域。
- 四周留有 4 个模块宽的空白。
- 有一行文字说明扫码后会打开什么。
- 用实际材料打印的样品，能被两部不同的手机扫出来。
常见问题
二维码应该放在产品盒的什么位置？
放在平整的背面或侧面，避开折痕、接缝和通常贴价格标签的区域。旁边配一行简短的文字，说明扫码会打开什么。
包装上的二维码最小能印多大？
拿在手里看的盒子，2–2.5 厘米是实际可用的下限。小标签只有在链接很短、图案简单、印刷质量高的情况下，才能降到约 1.5 厘米。一定要在真实材料上测试打样。
二维码能取代我包装上的条码吗？
只有用你的 GTIN 生成、符合 GS1 标准的二维码，比如带 GS1 Digital Link 的二维码，才能在零售收银台被扫描。普通的营销二维码不行。过渡期间，大多数品牌保留原有条码，再加一个二维码。
包装上的二维码该用静态码还是动态码？
动态码。包装在市面上流通的时间很长，动态码让你不用重印就能更改目的地、查看扫码次数。只有内容永远不会搬家时，比如存放在固定地址上的一份法规文件，静态码才合适。